“不同的人有不同的故事，有自己值得纪念的日子，而卖珠宝则需要把这部分感性的元素加进去，使得珠宝背后也拥有同样感人的故事，这就是我们品牌对爱的诠释，以及对钻石恒久的诠释。”在谢瑞麟副行政总裁陈立业看来，谢瑞麟卖的不只是钻石珠宝，而应当更多地塑造出一个品牌的理念。
而在最新的“谢谢你爱我”微电影中，品牌让相恋不同时间的情侣或者夫妻，说出了心中感谢彼此的话。而珠宝，这成为了表达情感中的配角。一项消费者调研显示，一线城市的消费者购买珠宝已经从婚礼市场转向了纪念日市场，很多都是第二次、第三次购买珠宝，对钻石等有了一定的了解。但二三线城市的消费者，还是以初次购买为主，他们对于钻石的需求主要就是求婚钻戒。
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